由于參加過(guò)多次“國(guó)際汽車展”，4月20日，記者走進(jìn)“上海國(guó)際汽車展”時(shí)，并沒(méi)有特別的興奮感。也許正因?yàn)檫@種“冷漠”，讓記者以平靜心態(tài)在一天時(shí)間內(nèi)里“走”完了所有展館?？赐曛?，記者與我國(guó)汽車界著名分析人士、本報(bào)首席顧問(wèn)賈新光先生作了簡(jiǎn)要交談，感到這屆上海車展“還是有點(diǎn)看頭兒”。
首先，廠家促銷的意圖很明顯。
眾所周知，上海和北京每年交替辦車展，由此，兩地打破腦袋在爭(zhēng)“第一”。展前炒作時(shí)，兩地展會(huì)組委會(huì)對(duì)外都聲稱“本屆車展將創(chuàng)歷史之最”。所謂“最”，早年指的參加車展的數(shù)量多少，近年來(lái)指的是汽車文化品位高低，比如“全球首發(fā)車”、“中國(guó)首發(fā)新車”、概念車、高檔豪華車等，各有多少。一句話，他們要告訴世人的是：自己所在的展會(huì)品位最高，我所辦的展會(huì)是全球汽車文化和汽車科技的角斗場(chǎng)，而不是用來(lái)賣車的促銷地。今年，上海車展較去年11月的北京車展的10輛“全球首發(fā)車”少了一倍，只有5輛“全球首發(fā)車”，但是精明的上海人仍將“中國(guó)首發(fā)車”和“全球首發(fā)車”捏在一起說(shuō)事，以表明上海車展并不是用來(lái)賣車的。但是，記者注意到，這次車展上，廠商用于促銷的意圖十分明顯。
去年11月的北京車展上，北汽福田曾推出了一輛“蒙派克”商旅車。這是一款人們從沒(méi)有看到的真正的新車。在事隔不到半年的這次上海車展上，北汽福田再次將“蒙派克”拿出來(lái)“說(shuō)事”，而且成為其參加車展的主角，邀請(qǐng)眾多媒體朋友“共同見(jiàn)證蒙派克上市”。據(jù)悉，緊接著，蒙派克還要在深圳開展“深圳上市活動(dòng)”。由此，上海車展與“深圳車展”似乎劃上了等號(hào)。
東風(fēng)天龍重卡是去年5月18日上市的“國(guó)內(nèi)唯一一款具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的真正的重型卡車”。時(shí)至今日，“新”了快一年了，但東風(fēng)商用車公司仍將其作為這次上海車展的重頭戲來(lái)演出，其理由是“不到一年，天龍重卡銷售了近5000臺(tái)，上月一舉突破1000臺(tái)大關(guān)”。這樣的展出，更多的像是一種祝賀。
與北汽福田和東風(fēng)商用車這種做法的，在這次上海車展上比比皆是。諸如“ 08斯巴魯森林人2.0X手動(dòng)檔上市，售價(jià)22.98萬(wàn)”、“新款Jeep大切諾基售價(jià)499000元起”、“奇瑞A1兩款車入市，售5.38萬(wàn)和5.39萬(wàn)”、“長(zhǎng)安杰勛上海正式上市，售10.48-14.98萬(wàn)”、“瑪莎拉蒂GT跑車公布售價(jià)180萬(wàn)-185萬(wàn)”等信息，時(shí)不時(shí)地通過(guò)記者和傳媒對(duì)外公布。廠家此舉，再清楚不過(guò)地表明，他們是想通過(guò)這個(gè)最?yuàn)Z人眼球的展會(huì)，行促銷之實(shí)。更有甚者，記者在展會(huì)上看到“雙環(huán)”在展臺(tái)前豎起了一塊牌子，上書“現(xiàn)場(chǎng)訂車，贈(zèng)送5000元油卡”，其促銷意圖更是直白。
這次展會(huì)上，只有兩個(gè)座位的“小貴族”等各類小型車甚多，打環(huán)保牌的新車也比比皆是。明眼人一看就懂，這是應(yīng)時(shí)下能源緊張，油價(jià)不斷上漲的應(yīng)對(duì)措施。其目的，也是廠家為了促進(jìn)銷售，搶占市場(chǎng)。
不知觀車者是否注意到，標(biāo)致展臺(tái)里有個(gè)黑色的“標(biāo)致206”甚為打眼。奇瑞將其旗下品牌悉數(shù)拿到車展上展出。這是在干什么？就是表明今日之中國(guó)，一個(gè)桑塔納打天下的時(shí)代完全過(guò)去了，細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
用車展作促銷并沒(méi)有什么不好，任何一個(gè)車展，都含有展示和促銷的成份，只不過(guò)以哪個(gè)為重罷了。今年，汽車廠家這樣做，也在情理之中，它折射的只是與上海車展主辦方的“高品位”意圖和定位有些不太吻合。記者在車展現(xiàn)場(chǎng)與其他一些媒體記者議論此事時(shí)，他們也認(rèn)為，中國(guó)辦兩個(gè)國(guó)際車展，本來(lái)就有些沖突，現(xiàn)在鬧得一汽和東風(fēng)今年都不以整體名義參加上海車展了，三大集團(tuán)只有上汽一家在自個(gè)家門口“唱獨(dú)角戲”。如果兩地車展錯(cuò)位，北京走“文化”之路，上海搞促銷之實(shí)，也不失為一種考慮。
第二，老外走到臺(tái)前擔(dān)綱主角。
也許是一種巧合。半年前的北京車展上，三大汽車集團(tuán)都是以整體名義參加，而這次上海車展，由于一汽和東風(fēng)公司不以整體名義參展，其屬下的分公司根據(jù)自個(gè)需要和意愿自我決定是否參展。這樣，記者在展會(huì)上便看到了一個(gè)現(xiàn)象：上汽集團(tuán)雖然以整體名義布展，而且展臺(tái)布置得十分大氣和時(shí)尚，但是，“一汽大眾”和“上汽大眾”兩個(gè)牌子卻掛在另一個(gè)展廳里，同時(shí)展出。很顯然，這是德國(guó)“大眾集團(tuán)”將其在華的兩個(gè)品牌合在了一起。它向世人表明的聲音是：無(wú)論是上海大眾還是一汽大眾，他們都是我德國(guó)大眾的“子孫”。
此外，東風(fēng)標(biāo)致也被拉到法國(guó)標(biāo)致里一起展出，“長(zhǎng)安福特”這次與馬自達(dá)也設(shè)在一起――這本來(lái)是沒(méi)有什么的，本來(lái)就有一個(gè)“長(zhǎng)安福特馬自達(dá)有限公司”嘛。但是，記者注意到，這次長(zhǎng)安福特舉辦的一切活動(dòng)，并不是其原有公關(guān)公司策劃的，而是由“福特中國(guó)”親自所為。這其中包含的意義，再清楚不過(guò)了。
聯(lián)想到前幾年媒體和業(yè)界一些人士大聲疾呼的“警惕和防止中外汽車銷售并網(wǎng)”和去今兩年來(lái)我國(guó)自主品牌崛起大的環(huán)境，我們對(duì)跨國(guó)公司這種“雙手牽?jī)骸敝e，不是感到“別有一番滋味在心頭”嗎？
第三，自主品牌挺直腰桿說(shuō)話。
在這次車展上，奇瑞全線展出自己屬下的所有品牌，令國(guó)人震撼，也“當(dāng)驚世界殊”。對(duì)此，媒體多有評(píng)述，自不待言。東風(fēng)商用車將“天龍”重卡第一次搬進(jìn)館內(nèi)展出，其意義，也是非凡的，因?yàn)樘忑埵且豢罹哂型耆灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)、并被用戶盛譽(yù)為“唯一一款具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的真正重型卡車”，且在不到一年的時(shí)間內(nèi)，除銷售快速增長(zhǎng)外，還已經(jīng)延伸出了100個(gè)品種，到年底將繼續(xù)“孵出”300個(gè)品種。
除主流汽車公司外，處于二線的汽車公司在這次車展上也充分展示出了自己開發(fā)自主品牌汽車的“愿景”。像過(guò)去我們印象中就是做客車的企業(yè)，這次也推出了自己生產(chǎn)的轎車。打出的牌子，當(dāng)然也是“自主品牌”。
他們這種“不平常”行為，昭示的不正是自主品牌的旺盛生命之力嗎？
更讓記者震動(dòng)的，是在長(zhǎng)城汽車展臺(tái)上看到的一幕情景：長(zhǎng)城這次展出了一個(gè)加長(zhǎng)版轎車“哈弗·派”，引來(lái)了許多“老外”不時(shí)舉起相機(jī)拍照。當(dāng)時(shí)記者想，這么多車他不拍，為何單單對(duì)這款車感興趣呢？后來(lái)很是揣摩了一下老外的心理才明白，他們關(guān)注的是中國(guó)自主品牌汽車的崛起。作為
一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，出生的時(shí)間又很短，能做到“皮卡出口量第一”，還能生產(chǎn)出如此高難度的加長(zhǎng)轎車，實(shí)在讓他們覺(jué)得不可思議。
這就是中國(guó)人，這就是中國(guó)汽車人的心智與心胸。他們展示的，正如東風(fēng)商用車這次高掛在展臺(tái)上的鏗鏘之言：中國(guó)的東風(fēng)，世界的東風(fēng)！
