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謳歌是哪國的車?
謳歌是哪國的車?
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提問者:網(wǎng)友
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2018-08-05
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“ACURA(謳歌)”源自拉丁語“ACCURACY”,寓意為精致細(xì)密的機(jī)械,這與Acura(謳歌)的品牌定位完全吻合。1959年,Honda的第一個(gè)海外法人---American Honda Motor Co.,Inc.(AH)在美國成立,并開始向美國市場銷售摩托車產(chǎn)品。70年代,Honda的汽車產(chǎn)品進(jìn)入美國,1973年Honda的主力車型CIVIC投放美國市場。1974年秋,CIVIC由于開始搭載達(dá)到“馬斯基”環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的CVCC發(fā)動(dòng)機(jī)而大受歡迎。此后隨著ACCORD(1976年)、PRELUDE(1979年)等暢銷產(chǎn)品的相繼投放,Honda在美國市場的銷量快速增長。1982年開始在美國生產(chǎn)ACCORD車型,Honda成為首個(gè)在美國當(dāng)?shù)剡M(jìn)行汽車生產(chǎn)的日本汽車企業(yè)。1983年,汽車的總銷量達(dá)到40萬輛,1984年增至50萬輛,銷售業(yè)績穩(wěn)步上升,同時(shí)“HONDA”品牌專賣店也發(fā)展到700多家。通過CIVIC、ACCORD、PRELUDE等產(chǎn)品構(gòu)筑起的Honda品牌形象具有“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“經(jīng)濟(jì)節(jié)能”、“面向大眾市場”等特點(diǎn),這與歐洲品牌有很大的區(qū)別。為了對抗具有“價(jià)格不菲”,“性能重于節(jié)能”等特點(diǎn)的歐洲品牌,Honda自80年代初期開始探討建立一個(gè)有別于“HONDA”品牌的第二銷售網(wǎng)絡(luò)。該銷售網(wǎng)能夠提供比“HONDA”性能更優(yōu)異、更具動(dòng)感、更有個(gè)性的商品,以及更周到的服務(wù)。第二銷售網(wǎng)絡(luò)被命名為“ACURA”。 1984年夏季,Honda正式宣布將成立第二銷售網(wǎng)絡(luò)“ACURA”,并開始募集經(jīng)銷商。為了確保經(jīng)銷商們準(zhǔn)確理解Acura的品牌定位,Honda開展了全面的培訓(xùn)工作。1986年3月27日,“ACURA”正式啟動(dòng)。最初投放的車型是旗艦產(chǎn)品Legend(即現(xiàn)在的RL)和Integara(即現(xiàn)在的RSX),1990年投放純正跑車NSX。Acura的啟動(dòng)逐步改變了人們對Honda的認(rèn)識,企業(yè)形象由原有的家用車生產(chǎn)企業(yè)逐漸提升為可以生產(chǎn)高性能、動(dòng)感轎車的企業(yè)。1991年,Acura家族中新增加了運(yùn)動(dòng)型轎車Vigor(即現(xiàn)在的TL),當(dāng)年Acura的總銷量達(dá)到了將近16萬輛。著名市場調(diào)研公司J. D. Power在全美舉行的CSI(顧客滿意度指數(shù))調(diào)查中,Acura品牌自1986年誕生以來連續(xù)4年奪冠。
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